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]]>Desde tiempos antiguos y a partir de la comercialización y la era de la industria y comercio ha sido importante destacar para darse a conocer. En la antigua España surgieron los pregoneros quienes eran las personas oficiales para dar avisos a la sociedad. Alrededor del año 1880 en Francia se daban a conocer por medio de carteles las obras de teatro y puestas de escenas de las obras del pueblo.
Con la apertura del mercado surge la necesidad de diferenciarse. Ya no solo existía un solo puesto de arroz o un solo puesto de frijol, sino que ahora la demanda crecía y ya había dos puestos de arroz y dos de frijol pero ¿Cómo saber con quien ir? ¿Quién tiene la mejor calidad o el mejor precio?, y es justo aquí donde comenzaba a surgir – sin querer- los principios de la mercadotecnia y diseño.
¿Te has preguntado por qué son necesarias las marcas de identidad en los negocios y en todo tipo de actividad pública? Imagina que fueras al supermercado y veas el pasillo de cereales todas las cajas en blanco y negro, con un letrero que diga “cereal” o que fueras a comprar zapatos y que nadarás existiera un modelo, de un solo color, de una misma textura, de un mismo material. Las marcas son necesarias debido a la competencia.
La comunicación empresarial contemporánea está sometida a mayores exigencias y sus demandas superan con creces las capacidades de una marca. El diseño de un logotipo resulta insuficiente para dotar a una empresa de una identidad.
“La Marca no es una cosa. Es un signo verbal y visual que contribuye a distinguirla de sus competidoras y a generar una imagen psicológica en el imaginario social. Una marca es, también, un fenómeno de comunicación y un hecho social (socioeconómico) multifacético y complejo”. (Joan Costa)
Se tiene una idea errónea de la marca, se piensa que es un simple gráfico, con colores y formas, pero la realidad es que una marca encara los problemas a nivel estrategia, visión, alcances, objetivos y desarrollo de la identidad de una empresa.
La idea de que un buen diseño es un buen negocio está asumida por muchos empresarios. A pesar de esto, el buen diseño no se compra por kilos. Conseguir un buen diseño es cuestión de una buena gestión empresarial. Posiblemente eres un empresario dedicado al funcionamiento y administración de tu empresa, pero es importante que tomes en cuenta que el rostro de tu empresa es su imagen y lo que ella comunica. También en determinado momento analizar si tienes la imagen y quizá no funciona, ¿por qué no está funcionando adecuadamente? Una buena imagen va de la mano con una buena estrategia de comunicación.
Hoy en día, la industria del diseño y la comunicación visual de las empresas ha crecido en Mérida, existen diversos despachos y agencias que ofrecen infinidad de servicios, multimedia, gráficos y digitales. Si aún no lo implementas en tu empresa sería un gran paso comenzar a hacerlo.
Recuerda que no basta con tener un excelente servicio o producto, es necesario promulgarlo a los cuatro vientos de la manera más directa y concisa para obtener resultados óptimos.
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]]>¿Alguna vez te quedaste afuera de tu casa y sin llave para entrar? ¿Cómo entraste finalmente?, quizá brincaste un muro, entraste por la ventana, ideaste un instrumento para forzar la cerradura. Eso es ser creativo. O qué me dices de aquellos días que no querías ir a la escuela, ¿cuántas cosas no inventaste y fingiste sentirte enfermo para quedarte en casa? Eso también es creatividad.
Por eso he escrito un manifiesto sobre la creatividad que hoy les comparto, no es una regla, es mi experiencia. Yo también he tenido que liberarme de miedos, temores, fracasos, ambientes y este es el producto de la transformación, levanto mi voz:
El miedo es el principal inhibidor de la creatividad. ¿Acaso cuando pensabas que el lápiz era un avión y jugabas a estrellarlo te dio miedo hacer el ridículo? No verdad. Sigue haciendo el ridículo.
Tú muévete. Sentado no lograrás nada.
Es ideal seguir bloggers, o líderes de opinión, escuchar conferencias en TED pero genera tu propia opinión, no copies pensamientos de un guionista, levanta y defiende tu forma de pensar.
No pierdas el tiempo, no te desgaste en lo que no funciona, selecciona las cosas por orden de importancia y deshecha lo que roba y no aporta. Tu tiempo no es más importante que mi tiempo.
Sí, estamos rodeados de gente que nos detiene, personas que no nos desean mal pero tampoco aportan bien. No son tus amigos, ni tu jefe es tu amigo, son tus colegas. Despréndete y libérate, no te contamines.
Edúcate a ti mismo.
Si vas a admirar a alguien lee sobre sus inicios, pretender llegar a la cima sin escalar la montaña es irreal.
Rompe reglas y hoy haz algo de distinta forma. Sin ruta, pero con destino.
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]]>Porque todos quieren un logotipo, de hecho todos tienen un logotipo, pero pocos tienen una Marca.
Cada día antes de salir de tu casa piensas que ropa te pondrás. Ya tienes un estilo definido por lo que tu guardarropa tiene prendas que se llevan bien con tu personalidad y gusto.
Nuestro mundo está rodeado de marcas, desde que nos despertamos, suena la alarma de nuestro “Iphone”, decides bañarte con jabón “Dove” y usas shampoo “Pantene”. Vas a desayunar un rico cereal “Kellogg´s Special K”, te vistes con “Zara” o unos jeans “Calvin Klein”… Las marcas juegan un papel indiscutible en nuestras vidas. Para escapar a su influencia tendríamos que abandonar la Tierra, ya que hasta el rincón más remoto de nuestro planeta está habitado por una botella de “Coca Cola”…
Lo mismo debe ser con la imagen de tu empresa o producto / servicio. La imagen es la forma en la que va a comunicarse y expresarse en todos los medios de comunicación. Pero todos pensamos que hacer un logotipo es la estrategia adecuada y nos conformamos con un trazo y color justificado por un diseñador. A partir de ese momento tu empresa sufrió algún cambio?, se incrementaron las ventas? Tuviste mas respuestas, más clientes.
Posiblemente no, ¿por qué? Porque necesitas una marca. Un logotipo ya no es suficiente para darte a conocer. Necesitas una marca y gestionar tu marca.
La finalidad de un trabajo profesionalizado en la gestión marcaria es la eliminación de los riesgos, o su reducción al máximo, cuando se interviene sobre los signos identificadores. Y el riesgo latente es producir signos de bajo rendimiento, que no satisfagan las necesidades requeridas por el perfil de la institución y por sus necesidades concretas de comunicación.
El origen más común de los fracasos marcarios suele ser el pedido directo de diseño “sin anestesia” o sea: intentar resolver el problema sin mediar una estrategia previa. Muchos de los casos que se intervienen es porque el diagnóstico fue difuso, se trata de un “problema de imagen” cuando el origen del problema radicaba en el abandono de la marca en las campañas publicitarias y de marketing.
Entonces, ¿qué hacer para tener una marca? establece una promesa de satisfacción;
El consumidor, el comprador, el habitante y el público, todos ellos clientes, se forman su propia impresión sobre lo que significa la marca. Es por eso que gran parte de los hábitos de consumo se ven regidos tanto por la historia que cuenta la marca como por nuestras emociones.
Identifica la marca en los parámetros verbal, visual, cultural, objetual y ambiental. Que tu producto o servicio diga lo mismo desde su trazo y colores, hasta en el diseño de los ambientes, luces, muebles, uniformes, publicidad.
Establece la personalidad de la marca, Es el espíritu, el estilo, el carácter que diferencia una marca de todas las demás empapándola con ese estilo, del mismo modo que las personas se caracterizan por su personalidad.
Recalca los atributos físicos de la marca, que corresponden a “qué hace”. Establece signos fuertes. La simbología de la marca es su “presencia permanente” (física y mental) y lo más importante, dale valor a tu marca que será el respaldo” de la imagen. Por ultimo no te olvides que la imagen de la marca es la gestión coherente de todos estos ingredientes interpretados por los individuos. La imagen pública de la marca es, como he dicho, la cantidad de las imágenes individuales que coinciden.
Antes de salir de casa, ponte la ropa adecuada.
Antes de salir de casa, vístete.
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