Canvas nace del hecho de que los consumidores han evolucionado en los últimos años y están más informados y como consecuencia, son más exigentes. Pero ya no lo son solo con lo que demandan a sus marcas favoritas, si no también con la publicidad que consumen a través de internet.

Esto supone una verdadera odisea para los creativos, ya que llegar a su público objetivo cada vez es más complicado. Por eso, es muy importante saber cuales son las necesidades de los consumidores y como hacerles llegar nuestra marca de una forma que perdure en el tiempo y no sean el típico anuncio que quitas en la televisión o que olvidas a los pocos minutos. Los creativos deben buscar hacer participes a su público a través de interacciones con sus anuncios, para que estos se sientan parte de la marca y así, valorados.

Dado todo esto, nacen nuevas formas para que una marca pueda publicitarse utilizando toda su creatividad y haciendo que el usuario viva una experiencia a través del móvil. Hace poco, hable en mi blog sobre qué es una Campaña Display y como hacerla con Adword, que es otra forma de promoción en internet que tiene una marca y como hacerla con una potente herramienta de Google, pero hoy os voy a hablar de Canvas, la oportunidad que Facebook te ofrece para contar historias.

¿Qué es Canvas?

En Facebook se han dado cuenta de la necesidad que tienen los creativos de tener una herramienta que les facilite su labor y con la que puedan conseguir llegar a su público objetivo y, como decía antes, hacerle interactuar con la marca a través de sus anuncios.

Es por eso que han creado Canvas, un nuevo formato de anuncio a pantalla completa para dispositivos móviles. Es una forma muy atractiva de crear publicidad interactiva ya que puedes incluir la combinación de imágenes, video, texto y enlaces. Esto último es genial para poder llevar tráfico a tu web y ofrecer más información sobre tu marca al usuario que esta viendo tu anuncio e incluso puede realizar hasta compras de los productos que haya visto en Canvas. Como ves son todo facilidades para los que consumen el anuncio y eso hace que sea una experiencia de usuario muy satisfactoria, por lo tanto… Puntos positivos para la marca en cuestión.

Se puede crear un Canvas con “El Creador de Canvas en Power Editor”, que se encuentra en la sección de “Herramientas de publicación” de tu página (Facebook). Al crear el Canvas obtendrás una URL que la podrás usar en los anuncios de clics en tu página web o de conversiones y también en publicaciones que tengas con un video o foto. Es un formato de anuncio únicamente dirigido a dispositivos móviles (teléfono o Tablet) donde el protagonista es la interacción del usuario con el anuncio, ya que la persona que este visualizándolo podrá interactuar barriendo o deslizando sus componentes sin salir si quiera de Facebook.

Esta nueva forma de crear anuncios va dirigida exclusivamente a dispositivos móviles porque hay estudios que demuestran que las personas descubren contenido, marcas y productos a través de las diferentes App móviles, esto es porque es donde más tiempo pasamos las personas y por eso los anunciantes buscan nuevas formas de compartir la información sobre su marca o producto de una forma creativa y que este enfocada a móvil o tablet.

Facebook desde el primer momento que presento esta estupenda iniciativa se comprometió a crear experiencias móviles para abrir posibilidades creativas para los anunciantes, teniendo como foco resolver los problemas que estos tenían a la hora de hacer publicidad en internet. Problemas como anuncios que después del clic tardaban bastante para reproducirse (demora en la carga) o que no estuvieran optimizados para la versión movil. Todo esto creaba una frustración al usuario que lo consumía y por tanto, una mala reputación para la marca anunciante.

Canvas, de momento, solventa esos problemas que los anunciantes tenían y parece apuntar a que será, si no es ya, un formato muy utilizado por muchas marcas. Algunas como Coca-Cola y Asus, entre otras, ya lo han puesto en práctica.

¿Conocías Canvas? ¿Te gusto el nuevo formato de anuncio de Facebook? ¡Platícame en los comentarios!

¡Abrazo!

EstiRizos